Apple bị chê “tụt hậu AI” nhưng vẫn thu hàng tỷ USD nhờ chính làn sóng này

Apple bị chê “tụt hậu AI” nhưng vẫn thu hàng tỷ USD nhờ chính làn sóng này

Dù thường xuyên bị đánh giá là chậm chân trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo, Apple vẫn đang âm thầm kiếm được khoản doanh thu khổng lồ từ chính làn sóng AI. Theo các ước tính mới nhất, doanh thu liên quan đến AI của hãng có thể vượt mốc 1 tỷ USD trong năm nay, chủ yếu đến từ hệ sinh thái App Store.

Không dẫn đầu công nghệ, nhưng nắm “cửa ngõ” người dùng

Trong khi các công ty như OpenAI, Google, Anthropic hay xAI đua nhau phát triển mô hình AI ngày càng mạnh, Apple lại chọn một vị trí khác:
👉 kiểm soát điểm tiếp cận người dùng.

Dù chatbot có thông minh đến đâu, phần lớn người dùng vẫn trải nghiệm chúng thông qua smartphone – đặc biệt là iPhone. Điều này đồng nghĩa với việc các ứng dụng AI buộc phải đi qua App Store, nơi Apple thu phí:

💰 30% trong năm đầu đăng ký

💰 15% từ năm thứ hai trở đi (tùy khu vực)

ChatGPT – “cỗ máy in tiền” cho Apple

Theo dữ liệu từ AppMagic:

📊 Các ứng dụng AI tạo sinh mang về gần 900 triệu USD doanh thu chia sẻ cho Apple trong năm 2025

🤯 Trong đó, riêng ChatGPT chiếm tới ~75% tổng doanh thu

📉 Doanh thu hàng tháng từng đạt đỉnh 101 triệu USD vào tháng 8/2025, trước khi giảm nhẹ do lượng tải xuống chững lại

Các ứng dụng khác như Grok của xAI chỉ đóng góp một phần nhỏ (~5%), cho thấy sự phụ thuộc lớn của Apple vào một vài nền tảng AI chủ lực.

AI không phải “miếng bánh lớn” – nhưng là động lực tăng trưởng

So với tổng doanh thu hàng trăm tỷ USD mỗi năm, con số 1 tỷ USD từ AI vẫn còn khá nhỏ với Apple. Tuy nhiên, điều quan trọng nằm ở chỗ:

👉 AI đang trở thành động lực tăng trưởng cho mảng dịch vụ (Services) – lĩnh vực có:

Tốc độ tăng trưởng nhanh hơn phần cứng

Biên lợi nhuận cao hơn

Đây cũng chính là mảng mà các nhà đầu tư đặc biệt quan tâm trong những năm gần đây.

Chiến lược AI của Apple: đi chậm nhưng khác biệt

Không giống các đối thủ chi hàng trăm tỷ USD cho trung tâm dữ liệu và chip AI, Apple chọn hướng đi khác:

📱 Tập trung vào AI chạy trực tiếp trên thiết bị (on-device AI)

🔒 Khai thác dữ liệu cá nhân nhưng vẫn đảm bảo quyền riêng tư

⚙️ Tối ưu nhờ chip tự thiết kế (Apple Silicon)

Cách tiếp cận này giúp Apple:

Giảm chi phí hạ tầng

Tăng khả năng kiểm soát trải nghiệm

Tận dụng lợi thế hệ sinh thái khép kín

Nếu xu hướng AI on-device trở thành chủ đạo, đây có thể là “nước đi dài hạn” cực kỳ chiến lược.

Điểm yếu vẫn là Siri

Dù vậy, Apple vẫn đang gặp khó khăn với chính sản phẩm AI của mình. Trợ lý Siri bị đánh giá:

Khả năng hội thoại hạn chế

Không thể xử lý tác vụ phức tạp

Thua xa các chatbot hiện đại như ChatGPT

Những hạn chế này đã góp phần dẫn đến sự ra đi của John Giannandrea – lãnh đạo mảng AI của Apple trước đây.

Đáng chú ý, Apple được cho là sẽ tích hợp mô hình Gemini của Google vào Siri trong tương lai, cho thấy hãng sẵn sàng hợp tác thay vì tự phát triển hoàn toàn.

Khi đối thủ muốn “thoát khỏi Apple”

Không chỉ Apple hưởng lợi từ AI – các công ty AI cũng đang tìm cách giảm sự phụ thuộc:

OpenAI đã mua lại startup phần cứng do Jony Ive đồng sáng lập

Một số nền tảng cho phép đăng ký dịch vụ ngoài App Store để tránh phí

Elon Musk từng cân nhắc làm smartphone riêng

Tuy nhiên, việc xây dựng một hệ sinh thái phần cứng cạnh tranh với Apple là cực kỳ khó khăn và tốn kém.

Lợi thế lớn nhất của Apple: thời gian

Nhờ vị thế thống trị ở phân khúc smartphone cao cấp, Apple có một lợi thế mà ít ai có:

👉 Thời gian để hoàn thiện chiến lược AI của riêng mình

Trong khi các đối thủ “đốt tiền” để chạy đua công nghệ, Apple có thể:

Kiếm tiền từ chính họ

Quan sát xu hướng

Và chỉ tung ra sản phẩm khi đã đủ chín muồi

Kết luận

Apple có thể không phải là công ty dẫn đầu về AI hiện tại, nhưng họ lại đang kiếm tiền hiệu quả nhất từ AI nhờ kiểm soát hệ sinh thái.

Trong cuộc đua này, Apple không đứng ngoài. Họ chỉ đang chơi một ván khác:

👉 Không cần thắng ngay lập tức
👉 Chỉ cần đứng đúng vị trí… nơi mọi người đều phải đi qua