
Sự kiện sẽ diễn ra vào ngày 9 tháng 9 năm 2025, tại Nhà hát Steve Jobs nằm trong khuôn viên Apple Park, thành phố Cupertino, bang California, Mỹ. Thời gian bắt đầu là 10 giờ sáng theo giờ Thái Bình Dương, tương đương 1 giờ sáng ngày 10/9 theo giờ Việt Nam. Người dùng trên toàn thế giới có thể theo dõi trực tiếp qua trang web chính thức của Apple, kênh YouTube, ứng dụng Apple TV, hoặc thậm chí qua kính thực tế ảo Apple Vision Pro để có trải nghiệm sống động hơn.

Dòng sản phẩm iPhone 17 được kỳ vọng sẽ dẫn dắt sự kiện với bốn phiên bản mới mẻ. Model tiêu chuẩn iPhone 17 sẽ sở hữu màn hình 6,3 inch, chip A19 mạnh mẽ và công nghệ ProMotion cho tần số quét 120Hz, mang lại hình ảnh mượt mà. Điểm nổi bật là iPhone 17 Air – phiên bản siêu mỏng thay thế cho iPhone Plus, với độ dày chỉ khoảng 5,5-6mm, thiết kế camera đơn ở mặt sau và giá bán dự kiến khoảng 950 USD. Tuy nhiên, để đạt độ mỏng này, máy có thể phải hy sinh một phần dung lượng pin và chất lượng camera.
Hai model cao cấp iPhone 17 Pro và Pro Max sẽ được trang bị chip A19 Pro, RAM lên đến 12GB, hệ thống tản nhiệt tiên tiến bằng buồng hơi, camera telephoto 48MP hỗ trợ zoom quang học 8x, và khung máy bằng nhôm thay vì titan. Thiết kế camera sau dạng thanh ngang, cùng các màu sắc mới như cam hoặc đồng, hứa hẹn tạo nên sự khác biệt. Toàn bộ series sẽ hỗ trợ Wi-Fi 7 và tích hợp sâu các tính năng Apple Intelligence.

Cùng với phần cứng, Apple dự kiến công bố iOS 26 – phiên bản hệ điều hành lớn tiếp theo. iOS 26 sẽ mang đến giao diện Liquid Glass hoàn toàn mới, áp dụng đồng bộ trên các nền tảng như macOS, iPadOS, watchOS và tvOS. Phiên bản này có thể được phát hành chính thức vào ngày 15 hoặc 16/9/2025, giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên toàn hệ sinh thái Apple.

Bên cạnh iPhone, sự kiện có thể giới thiệu Apple Watch Series 11 với thiết kế mỏng hơn, Apple Watch Ultra 3 hỗ trợ kết nối vệ tinh, và Apple Watch SE thế hệ mới. AirPods Pro 3 sẽ được nâng cấp với tính năng đo nhịp tim và thiết kế cải tiến sau ba năm kể từ phiên bản trước. Ngoài ra, Apple TV 4K mới có thể tích hợp camera FaceTime và Siri nâng cao, trong khi HomePod 3 – thiết bị nhà thông minh với màn hình giống iPad – có nguy cơ bị trì hoãn đến năm 2026 do thách thức trong phát triển AI.
Các phụ kiện như vỏ case TechWoven mới (thay thế FineWoven) với khe gắn dây đeo, hoặc vỏ bumper dành riêng cho iPhone 17 Air, cũng có thể được nhắc đến.